استراتژی‌های بازاریابی کارافرینی بین‌الملل شرکت‌های چندملیتی

استراتژی‌های بازاریابی کارافرینی بین‌الملل شرکت‌های چندملیتی

International entrepreneurial marketing strategies of MNCs: Bricolage as practiced by marketing managers

سال نشر:

2018

نویسندگان:

Man Yang

تعداد صفحه فارسی/انگلیسی:

-

12

کلمات کلیدی:

International entrepreneurial, marketing, Multinational corporations, Bricolage

دانشگاه

University of Vaasa, Finland

نشریه

International Business Review

چکیده مقاله

 

The extant research lacks information on entrepreneurial marketing in large international firms. This studyexplores the international entrepreneurial marketing strategies of multinational corporations (MNCs), and its results reveal that MNC marketing managers use bricolage to develop international entrepreneurial marketing. A novel finding of the study is that the international entrepreneurial marketing strategies of MNCs include coinnovation.
accelerating customer value, and international expansion based on regional market leadership. Marketing managers use both parallel and selective bricolage in their international entrepreneurial marketing. Environmental uncertainty and entrepreneurship culture are important drivers of the implementation of bricolage to develop international entrepreneurial marketing. The research findings can inform MNC management of the options available to utilize corporate venturing to facilitate bricolage and in turn to realize international entrepreneurial marketing strategies

دانلود مقاله

دریافت لینک دانلود برای دریافت فایل مدنظر نام و ایمیل خود را در فرم زیر وارد کنید تا لینک دانلود برای شما ارسال شود  حتما آدرس ایمیل خود را به صورت صحیح وارد کنید .

مقاله های مرتبط