بازاریابی کارافرینی شرکت‌های تازه تاسیس با فناوری پیشرفته بین‌المللی: چشم‌انداز فرایند تصمیم‌گیری

بازاریابی کارافرینی شرکت‌های تازه تاسیس با فناوری پیشرفته بین‌المللی: چشم‌انداز فرایند تصمیم‌گیری

How marketing capabilities and current performance drive strategic intentions in international markets

سال نشر:

2017

نویسندگان:

Anna Kaleka, Neil A.Morganb

تعداد صفحه فارسی/انگلیسی:

-

14

کلمات کلیدی:

Keywords: Strategic intentions.Marketing capabilities Market. performance. Cost efficiency Differentiation, Competitive intensity International marketing Performance feedback Exporting 1

دانشگاه

Indiana University

نشریه

Industrial Marketing Management

چکیده مقاله

A B S T R A C T

 

Drawing fromtwo strategic views of the firm—the capability-based viewand performance-feedback theory—this study examines the role of both  marketing capabilities and current market performance as potential  influencers
of two key aspects of the intended future competitive strategy of firms operating in international markets: efficiency and marketing differentiatio . Hypotheses are developed and tested in a survey of a sample of British exportingmanufacturers. The findings are supportive of a more prominent role ofmarketing capabilities over recent  market performance on future strategic intentions in export markets. Additional analyses of firms with an already established market position reveal a clear effect of informational capability on marketing differentiation and of product development capability and current market performance on efficiency intentions. We also find that target international market competitive intensity is a direct driver of efficiency-related but not differentiation- related strategic intentions

 

دانلود مقاله

دریافت لینک دانلود برای دریافت فایل مدنظر نام و ایمیل خود را در فرم زیر وارد کنید تا لینک دانلود برای شما ارسال شود  حتما آدرس ایمیل خود را به صورت صحیح وارد کنید .

مقاله های مرتبط